Nascido em Moçambique, José estudou design industrial em Portugal, tendo trabalhado em áreas de produto tão diversas como mobiliário, automóveis e cerâmica, antes de entrar no mundo da publicidade. Fundou a sua própria agência, Home – onde fez o seu primeiro trabalho para a Nike – e depois trabalhou durante 15 anos na Wieden+Kennedy de Amesterdão. Eventualmente, José subiu para o cargo de director criativo da Nike e, em 2016, partiu para outro gigante desportivo: actualmente, trabalha como director criativo no Grupo Adidas, com base em Brooklyn e mais recentemente, em Berlim.